Imagem, identidade e assessoria de comunicação: construção da candidatura de Felipe asques nas eleições de 2024.
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Este trabalho analisa a atuação da assessoria de comunicação na construção da imagem pública de políticos em campanhas eleitorais, tomando como estudo de caso a campanha do vereador Felipe Vasques, atual presidente da Câmara Municipal de Juazeiro do Norte, eleito no pleito de 2024. A pesquisa parte dos desafios envolvidos na assessoria de uma figura pública, situada no campo político de centro a centro-direita e que já esteve envolvida em episódios que repercutiram na mídia. Considera-se a relação da pesquisadora com o objeto de estudo, uma vez que atuou como assessora de imprensa na referida campanha. Tal posicionamento também abre espaço para refletir sobre o papel, os limites e as implicações da atuação do assessor de imprensa na construção da narrativa pública de agentes políticos. O caso é marcante pois o então candidato, iniciante na carreira política, tornou-se o parlamentar mais votado da história do município, alcançando grande visibilidade e expressiva votação em tempo reduzido. O objetivo geral deste estudo é analisar como a assessoria de comunicação atuou na construção da imagem pública do candidato. Busca-se descrever as estratégias de marketing utilizadas, comparar releases com matérias publicadas, analisar a influência na narrativa jornalística local tendo em vista que todos os releases tiveram 100% de avaliação positiva pela assessoria e compreender a relação entre comunicação eleitoral e consolidação da imagem. A metodologia caracteriza-se como uma pesquisa exploratória e descritiva, utilizando o método de estudo de caso com abordagem qualitativa e quantitativa. Os instrumentos de coleta incluíram a clipagem digital, entrevistas semiestruturadas com atores-chave da campanha. A pesquisa identificou forte influência da assessoria de comunicação, evidenciada pela alta reprodução de releases pela imprensa regional e pela predominância de matérias com enquadramento positivo. No ambiente digital, observou-se crescimento expressivo do perfil do candidato e picos de engajamento em conteúdos estratégicos, indicando a efetividade das ações comunicacionais na construção de sua imagem pública.
Abstract in another language
This study analyzes the role of communication advisory in the construction of politicians’ public image during electoral campaigns, using as a case study the campaign of councilman Felipe Vasques, current president of the City Council of Juazeiro do Norte, elected in the 2024 elections. The research is based on the challenges involved in advising a public figure positioned within the center to center-right political spectrum and previously involved in episodes that received media attention. The study also considers the researcher’s relationship with the object of analysis, since she worked as press advisor during the campaign. This perspective allows for reflections on the role, limits, and implications of the press advisor’s work in shaping the public narrative of political agents. The case stands out because the candidate, a newcomer to politics, became the most voted councilman in the municipality’s history, achieving significant visibility and expressive electoral support in a short period of time. The general objective of this study is to analyze how communication advisory contributed to the construction of the candidate’s public image. Specifically, it seeks to describe the marketing strategies adopted, compare press releases with published news reports, analyze the influence on the local journalistic narrative, considering that all releases received a 100% positive evaluation by the advisory team, and understand the relationship between electoral communication and image consolidation. The methodology is characterized as exploratory and descriptive research, using the case study method with both qualitative and quantitative approaches. Data collection instruments included digital clipping and semi-structured interviews with key actors involved in the campaign. The research identified a strong influence of the communication advisory, evidenced by the high reproduction of press releases by the regional media and the predominance of positively framed news coverage. In the digital environment, there was significant growth in the candidate’s social media profile and peaks of engagement in strategic content, indicating the effectiveness of communication actions in building his public image.
Keywords
assessoria de comunicação, assessoria de imprensa, comunicação eleitoral, imagem pública, marketing político
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Citation
ALVES, Viviane de Sousa. Imagem, identidade e assessoria de comunicação: a construção da candidatura de Felipe Vasques nas eleições de 2024. 2026. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Jornalismo) – Universidade Federal do Cariri, Juazeiro do Norte, 2026.