A gestão de marketing de feiras criativas: o caso feira das Marias
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O presente trabalho tem como objetivo investigar a gestão de marketing adotada por mulheres empreendedoras atuantes em uma feira livre e criativa, buscando compreender como se dá essa organização tanto no âmbito coletivo quanto nos negócios individuais que compõem a feira. Trata-se de uma pesquisa de abordagem qualitativa, baseada em entrevistas semiestruturadas com sete empreendedoras participantes da Feira das Marias. Os resultados evidenciam que, mesmo sem formação técnica em marketing, as empreendedoras desenvolvem práticas de gestão de forma intuitiva e criativa, baseadas em suas vivências e experiências pessoais. A análise foi conduzida a partir dos cinco elementos do mix de marketing – os 5 P’s: praça, produto, preço, público e promoção. No eixo da promoção, destaca-se a importância de construir narrativas autênticas e envolventes, capazes de captar a atenção do público e fortalecer a imagem da feira. Em relação ao preço, observou-se a necessidade de capacitação específica para aprimorar as técnicas de precificação, com vistas ao aumento da rentabilidade dos negócios. Quanto à praça, a forma de apresentação dos produtos, especialmente em barracas durante os eventos, mostra-se fundamental para atrair e converter clientes. Já nos aspectos de público e produto, reforça-se a importância do planejamento estratégico para compreender o perfil dos frequentadores e direcionar adequadamente os produtos ofertados, considerando os locais de realização da feira. A feira aparece, nesse contexto, como um espaço de resistência, expressão cultural e inovação, onde o marketing se faz por meio de práticas afetivas, cotidianas e características próprias. A pesquisa conclui que a gestão de marketing realizado nessas feiras vai além da promoção de produtos, configurando-se como uma ferramenta de empoderamento e valorização da cultura local, sugerindo que ações de apoio e formação devem respeitar e potencializar os saberes já presentes nesses territórios criativos.
Abstract in another language
This research aims to analyze the marketing management strategies adopted by women
entrepreneurs participating in a free and creative market, focusing on how marketing is
organized both collectively and within individual businesses. The study follows a qualitative
approach, based on semi-structured interviews with seven entrepreneurs from the Feira das
Marias. The findings indicate that, although the participants do not have formal training in
marketing, they develop intuitive and creative practices based on their personal experiences.
The analysis was guided by the five elements of the marketing mix – the 5 P’s: place, product,
price, people, and promotion. The results highlight the importance of creating engaging
narratives to attract the public’s attention and strengthen the fair’s image. It also reveals the
need for specific training in pricing strategies to improve business profitability. The physical
structure of the fair, especially the use of stalls, plays a key role in attracting and converting
customers. Moreover, strategic planning is essential to align the profile of the target audience
with the products offered. In this context, the Feira das Marias stands out as a space of
resistance, cultural expression, and innovation, where marketing is practiced through affective,
identity-driven, and everyday actions. The study concludes that marketing management in this
setting extends beyond product promotion, functioning as a tool for empowerment and the
valorization of local culture. It suggests that support and training initiatives should respect and
strengthen the knowledge already present in these creative territories.
Keywords
marketing criativo, empreendedorismo feminino, feiras livres, gestao de marketing
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Citation
SOUSA, Mariana Pereira de. A gestão de marketing de feiras criativas: o caso feira das Marias. 2026. Dissertação (Graduação em Administração) - Universidade Federal do Cariri, Juazeiro do Norte, 20125.