Fast fashion e sua influência midiática: uma análise da representação da juventude no Instagram da loja Shein em 2025
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O fast fashion é um modelo de produção que tem como principal característica a fabricação em massa na indústria da moda. Por ser um fenômeno recente, o fast fashion desperta o interesse de pesquisadores acadêmicos mundialmente. A loja chinesa Shein se tornou uma referência no mercado de fast fashion devido a variedade de roupas e acessórios disponíveis em seu site. Além disso, a Shein utiliza o modelo Ecommerce com eficiência, pois nos últimos anos realizou milhões de vendas somente no Brasil. Este trabalho busca analisar a publicidade da Shein na rede social Instagram, mais especificamente, trata-se de uma análise da representação da juventude nesse espaço de comunicação. A metodologia deste estudo apresenta a teoria de representação de Hall (2016), possibilitando uma comparação desse referencial teórico com a representação da juventude nas publicações do Instagram @sheinbrasil. A partir dessa análise, é possível entender os principais aspetos relacionados aos jovens que aparecem nas postagens da Shein Brasil. Então, pode-se compreender detalhes como cultura, raça e gênero nas publicidades da loja Shein em 2025.
Abstract in another language
Fast fashion is a production model whose main characteristic is mass manufacturing in the
fashion industry. As a recent phenomenon, fast fashion has attracted the interest of academic
researchers worldwide. The Chinese retailer Shein has become a reference in the fast fashion
market due to the wide variety of clothing and accessories available on its website. In
addition, Shein efficiently employs the e-commerce model, as in recent years it has carried
out millions of sales in Brazil alone. This study aims to analyze Shein’s advertising on the
social network Instagram, more specifically focusing on the representation of youth in this
communication space. The methodology of this research applies Hall’s (2016) theory of
representation, enabling a comparison between this theoretical framework and the
representation of youth in the posts from the Instagram account @sheinbrasil. From this
analysis, it is possible to understand the main aspects related to young people appearing in
Shein Brasil’s posts. Thus, one can identify details such as culture, race, and gender in Shein’s
advertisements in 2025.
Keywords
Fast fashion, Shein, Juventude
Área do conhecimento
Ciências Humanas
Citation
SOUSA, Isa Nara Pereira. Fast fashion e sua influência midiática: uma análise da representação da juventude no Instagram da loja Shein em 2025. 2025.Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Jornalismo)- Universidade Federal do Cariri, Juazeiro do Norte, 2025.